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经过3代洗护革命,中国母婴洗护的未来如何

时间:2021/9/23 10:47:54 点击:133

早在人类诞生之后,泥土、皂角、草木灰,这是最原始的洗护方式,人类从此开创了第一代清洗方式。

18世纪工业革命后,化学家从大豆中提取出了脂肪酸,混合氢氧化钠改进了肥皂,这是人类的第二代洗护方式。

到20世纪中叶,科学家从石油中成功提炼出表面活性剂,用其制成洗护产品,人类由此迈入第三代洗护征程。

人类洗护历史源远流长,从最初的皂角、泥土清洗,到后来石油表活剂、化学添加剂合成洗护,每一次洗护革命,都在重演自然与化学的碰撞。

总结下来,人类一共经历了3代洗护革命,人们对洗护产品的使用意识在不断的加强。

中国洗护品市场真正发展起来从70年代开始,国家改革开放之后,北京的熊猫洗衣粉、上海的白猫洗衣粉、武汉一枝花洗衣粉迅速发展起来。那时候洗衣服虽然有洗衣粉,但是洗澡只能用肥皂。

上个世纪90年代,国家加大了开放力度。宝洁、联合利华等外资企业纷纷进入到中国市场,这期间国产品牌生存空间遭到挤压,沐浴产品消费开始渗透到国民日常的生活习惯之中。

由于长期以来,人们对洗护用品的需求没有衣食住行那么强烈,所以即使在成人洗护市场上也是经历了漫长的发展过程。

进入到21世纪以来,国民生活水平提高,GDP增长迅猛,人们满足温饱的基础上,对生活品质有了更高的需求。所以,在母婴行业中出现了婴幼儿洗护这一细分。

但是在母婴市场中,洗护用品一直处于比较“鸡肋”的地位,不同于奶粉、纸尿裤、营养品等品类,尽管“必须要有”,但是体量始终做不起来。因此,导致母婴门店选择产品的门槛较低,产品品质良莠不齐,相对来说品牌意识淡薄。

在出生率下降的趋势下,母婴洗护迎来了新的增长机会。特别是随着新一代消费者进入婚育大军,所带来消费行为、消费习惯和消费者偏好的变化,精细化育儿成为当代母婴消费群体的主流育儿方式。

在出生率下降的趋势下,母婴洗护迎来了新的增长机会。特别是随着新一代消费者进入婚育大军,所带来消费行为、消费习惯和消费者偏好的变化,精细化育儿成为当代母婴消费群体的主流育儿方式。

90后、95后群体母婴消费产品的需求不断的细化、要求不断的提高,进而推动了品牌在产品上不断的进行多元化的创新。

实际上,婴幼儿洗护用品在国内的不同区域表笑大相径庭。

在湖南、河南、江西、山西一带,洗护用品整体表现出现萎缩现象,但值得一提的是部分区域全家化组合产品表现出增长的趋势;浙江、江苏、湖北、四川、重庆一带,洗护用品整体表现有小幅度的上涨,主要原因是消费者对洗护用品的重视程度相对比较高,特别是浙江的一些进口、精品店,洗护用品在门店的占比接近20%-30%左右,并且洗护用品这一品类客单价相对来说也集中在500-700元左右。

随着90后、00后进入母婴消费市场,高端母婴洗护用品的增速明显有所提升。

据业内人士分享:“现如今以90后、00后为代表的母婴消费群体,他们在洗护用品的消费上有明显的升级。要求品质的同时,对品牌的理念、产品的包装设计都有明显需求升级。看颜值、看品质,就是不看价格,所以我们发现近两年国内高端母婴洗护品类迅速崛起。”

从市面上的洗护产品来看,也迎来了全面改革。在今年的婴童展上,许多洗护品牌从不同角度进行创新,打破固有市场的僵局,从消费者角度重新定义洗护用品在门店品类中的地位。

作者:不详 来源:网络
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